كشفت دراسة أجرتها شركة "نيلسن سبورتس" عن الارتفاع الكبير في شعبية سباقات الفورمولا 1، لا سيما بين الشباب في العالم العربي، حيث تستضيف منطقة الخليج أربعة سباقات سنويًا، مع وجود رعاية كبيرة من شركات مثل "أرامكو".
اصبحت هذه الرياضة تتمتع بقاعدة جماهيرية عالمية تتجاوز 750 مليون متابع، مسجلة نموًا بنسبة 5.7٪ منذ عام 2021، مدفوعًا بزيادة مشاركة النساء بالمشاهدة (41٪ من المشجعين) وارتفاع كبير في نسبة المشاهدة بين الفئة العمرية من 16 إلى 24 عامًا.
أدى هذا النمو إلى زيادة بنسبة 56٪ في متوسط صفقات رعاية الفرق مقارنة بالمستويات التي سبقت جائحة الكورونا، حيث اجتذبت رعاة متنوعين من شركات تكنولوجيا المعلومات إلى العلامات التجارية الفاخرة، مما أدى إلى زيادة كبيرة في القيمة الإعلامية التي يولدها رعاة البطولة.
يُعزى نجاح الفورمولا 1 حسب التقرير إلى استراتيجيات مبتكرة لإشراك الجماهير، بما في ذلك إمكانية الوصول التي توفرها منصات مثل "درايف تو سورفايڤ" على نتفليكس، والتي ساهمت في زيادة كبيرة في عدد المشجعين الجدد، مما عزز جاذبية الرياضة العالمية بشكل أكبر.
